The study aims to examine the marketing efforts that encourage and oppose the consumption of tobacco and tobacco products, especially among young people. The motivational marketing activities for tobacco and tobacco products are based on themes such as freedom, social belonging and aspirational lifestyles, especially to attract young people. On the other hand, counter-marketing efforts for these products focus on public service announcements, legal measures and behavioral change campaigns, or a combination of all of these, to raise public awareness, thus attempting to reduce potential harmful effects from the very beginning. The study examines both-way marketing efforts on the subject with global and regional examples, and emphasizes graphical warnings, increased tax practices, digital promotion activities and other effective policies to prevent people from quitting or starting smoking. In the literature, studies on the subject reveal the critical role of comprehensive and multi-faceted approaches in reducing the use of tobacco and tobacco products and the health risks they may bring. In addition, this study emphasizes that there is a need for continuous innovation in anti-tobacco marketing activities, especially in today's world, in digital and social media areas, in order to counter the strategies developed by the tobacco industry for the sale of their products. The most basic conclusion obtained from the research is that the long-term prevention of tobacco product use will be achieved by the integrated action of the social and legal environment in a broader sense.

Bu çalışmanın amacı, tütün ve tütün mamullerinin tüketimine yönelik özendirici ve karşıt olan pazarlama çalışmalarını gençler özelinde incelenmektedir. Tütün ve tütün mamullerine yönelik özendirici pazarlama faaliyetlerinin temelinde, özellikle gençleri çekmek için özgürlük, sosyal aidiyet ve istekli yaşam tarzları gibi temalara yer verilmektedir. Diğer yandan bu ürünlere yönelik karşıt pazarlama çabalarında ise, kamuoyunu bilinçlendirmeye yönelik kamu spotları, yasal önlemler ve davranış değişikliği kampanyaları ya da bunların tamamının kom-binasyonu faaliyetler üzerinde yoğunlaşılmakta ve böylelikle muhtemel zararlı etkiler en ba-şından azaltılmaya çalışılmaktadır. Çalışmada konu ile ilgili her iki yönlü pazarlama çabaları küresel ve bölgesel örnekleri ile ele alınmış, sigara kullanımını bıraktırmayı ya da başlamayı önlemek adına grafiksel uyarılar, artırılmış vergi uygulamaları, dijital tutundurma faaliyetleri ve diğer etkili politikalar vurgulanmaktadır. Literatürdeki konu ile ilgili çalışmalarda, tütün ve tütün mamullerinin kullanımını ve beraberinde getirebilecekleri sağlık risklerini azaltmada kapsamlı ve birçok yönden ele alınan yaklaşımların kritik rolü ortaya konulmaktadır. Ayrıca bu çalışmada, tütün endüstrisinin ürünlerinin satışına yönelik geliştirdikleri stratejilere karşı koymak adına özellikle günümüz dünyasında dijital ve sosyal medya alanlarında tütün karşıtı pazarlama çalışmalarında yeniliğin sürekli olmasının bir ihtiyaç olduğu vurgulanmaktadır. Tütün ürünlerin kullanımının uzun vadede önlenmesi, daha geniş anlamda sosyal ve yasal çevrenin bütünleşik olarak hareket etmesi ile sağlanacağı araştırmadan elde edilen en temel sonuçtur.